2月14日，在北京冬奧會自由式滑雪女子坡面障礙技巧資格賽中，中國運動員谷愛凌以79.38分的成績確認晉級決賽。此前，谷愛凌在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪得冠軍。這個集奧運冠軍、斯坦福學霸、混血兒、精英家庭等標簽于一身的18歲女孩，在全網上引大眾的熱議。

        超級IP的時代已經來臨，每個明星就是一個超級IP，帶來的流量之大超乎想像，所以很多企業為了提升自家產品的銷量，不惜耗費巨資，請明星給產品代言。

        企業為什么要請藝人來代言呢？大概有下面幾個原因：

一、提高品牌形象

        企業依靠明星自身的正面形象，賦予所代言品牌的美譽度，在客戶心目中，明星的形象是積極向上的、正面的，由于對明星已經產生了一定的信任度，所以默認他代言的品牌產品都是好的，因此賦予了品牌的正面形象；

二、品牌實力的見證

        請明星代言價格不菲，動輒幾百上千萬，甚至上億，所以，能請明星代言做廣告的企業會給人財大氣粗的形象，這是企業有實力的表現。兩個品牌，一個有代言明星，另一個沒有，在消費者心目中，就會默認有明星代言的品牌會更有實力一點。

三、吸引眼球

        品牌方不惜下重金邀請明星作為代言人，在發布會現場，明星引起不小的騷動，也不知道是不是真的喜歡他們，一片的尖叫和歡呼。也許大家對品牌印象，即使知道也就覺得普普通通而已，但也許因為巨星的加盟知道了還有這么個品牌。不管是戶外廣告，電視廣告，還是自媒體推廣，明星在哪里都能吸引大眾的目光。大家的關注便帶來了流量，產品也因此得到大量曝光。

四、粉絲效應

        在粉絲們對于偶像明星的狂熱精神投入中，往往伴隨著一系列同樣很狂熱的消費行為。這種行為甚至會擴展到各個經濟領域，形成一個新興的巨大產業——“粉絲產業”。每個明星身后都會有一大批粉絲，這些粉絲會對明星生活中的一言一行產生極大的關注，因為對于明星的崇拜，所以也會選擇使用和明星一樣的產品，明星同款這四個字，己經成為很多產品標題的高頻詞。

五、廣告的其它延伸效果

        假如明星代言了某品牌產品，大家只要聽到明星的名字就會想到他代言的品牌，而這些明星在媒體上出現頻率是非常極高的，同時也提高了品牌知名度、認知度、信任度。