隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，企業(yè)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。商品浩如煙海，得先讓消費(fèi)者看上你產(chǎn)品兩眼，你才有機(jī)會(huì)，而明星所帶來(lái)的明星效應(yīng)，可以讓公司快速出現(xiàn)品牌效應(yīng)，這樣也直接會(huì)導(dǎo)致公司的產(chǎn)品銷售量大大提高，增加公司的銷售額，使公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)。

明星代言的本質(zhì)是利用明星的光環(huán)效應(yīng)(或稱暈輪效應(yīng)) ，即將某知名的、令人喜愛(ài)的、尊敬的、權(quán)威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來(lái)，將前者的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者上面。借明星本身的品牌氣質(zhì)，再與公司產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化配合，增強(qiáng)產(chǎn)品的受眾接觸率，明星代言的產(chǎn)品知名度也會(huì)為此而提升。

年輕人已經(jīng)成為企業(yè)公司搶奪的重要對(duì)象。他們天生與網(wǎng)絡(luò)共同生長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴性大，可以迅速吸引年輕人的注意，而對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，并在企業(yè)公司搶奪新用戶時(shí)，獲得先機(jī)，導(dǎo)致公司的產(chǎn)品銷售量大大提高，增加公司的銷售額。喜歡明星，從而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品，這是一種常見(jiàn)的情感遷移的心理現(xiàn)象。企業(yè)沒(méi)有一個(gè)非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新，就可以找一個(gè)明星代言人，如果人們看到這位明星的臉，就會(huì)很快的聯(lián)想這個(gè)產(chǎn)品或者這個(gè)產(chǎn)品的廣告語(yǔ)。明星的成長(zhǎng)史、正能量可以豐富品牌內(nèi)涵。企業(yè)要樹(shù)立一個(gè)鮮明的品牌形象很難，用明星作為代言，可以使品牌形象生動(dòng)化，易于使大眾理解，接受，記憶。明星本身的知名度也有利企業(yè)或品牌的傳播。

有些明星的形象會(huì)比較好，能夠很好的貼合公司的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，更加的體現(xiàn)公司產(chǎn)品的優(yōu)秀。知名的人物所從事的行業(yè)也是企業(yè)選擇代言人的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不能往往只考慮明星的知名度，而忽略了自身產(chǎn)品的定位導(dǎo)致形象代言人的風(fēng)格與產(chǎn)品的定位相違背。這樣，非但不能達(dá)到預(yù)期效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者的誤解。

在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，明星具備一定的流量性，明星都是高消費(fèi)群體、富有一族，為此，明星用的產(chǎn)品肯定是高質(zhì)量的，有的時(shí)候也是企業(yè)公司實(shí)力的象征，提升自己企業(yè)公司在同行和客戶中的地位，增加同上游原料供應(yīng)商、代理經(jīng)銷商、渠道商和消費(fèi)者的議價(jià)能力，另外一方面能吸引不少人才應(yīng)聘，也會(huì)讓很多人才留守在公司，為企業(yè)公司奉獻(xiàn)。